Publicar en redes sociales en el momento preciso puede tener grandes ventajas. El contar con una estrategia de horarios nos sirve para aprovechar de mejor manera la atención de los usuarios y que nuestras publicaciones logren el mayor alcance posible así como su participación activa.
La pregunta del millón es ¿Cuál es el mejor horario para publicar en redes sociales? Para responder a esta interrogante debemos centrarnos principalmente en los siguientes factores:
- Tu público objetivo.
- La red social.
- El sector de tu marca.
- Tu plan de contenidos.
- Propuesta de contenidos a mis usuarios.
Tu público objetivo.- Es importante conocer a nuestros usuarios y definir en qué momento se encuentran conectados en redes sociales y sobre todo cuando están más activos consumiendo contenidos. Por ejemplo si mi buyer persona es un ingeniero electrónico y en mi investigación encuentro que no está conectado a internet en su horario de laboral porque trabaja offline, defino que está conectado a redes sociales en sus ratos libres. Estos horarios serían los correctos para publicar contenido.
La red social.- La frecuencia de publicación en cada red social no es la misma. Existen ciertas redes que necesitan más periodicidad de sus contenidos. Por ejemplo en Twitter necesitamos más actividad en publicaciones que en LinkedIn.
El sector de tu marca.- Debemos también tomar en cuenta el tipo de negocio que estamos gestionando. Nuestro negocio puede tener más atención en redes sociales que otros. Por ejemplo si tengo una discoteca, los usuarios pueden prestar más atención en horarios de la tarde o en la noche.
Tu time line de contenidos.- Nuestra estrategia de contenidos también aporta para definir los horarios en los que debo publicar. Si mis contenidos están sirviendo para cumplir la fase de reconocimiento de la marca, es importante realizar publicaciones con más frecuencia, en cambio sí son para una fase de conversión voy a publicar con menos frecuencia.
Propuesta de contenidos a mis usuarios.- Es importante experimentar y publicar en diversos horarios, e ir tomando notas de cuáles son los que más alcance y participación obtuvimos. Así podemos establecer un calendario para las siguientes publicaciones.
Herramientas para definir horarios para publicar:
Para saber cuándo es la mejor hora para publicar en Facebook tenemos que saber cuándo están conectados nuestros fans.
Tenemos dos formas de saber esto.
- Con las propias estadísticas de Facebook.
- A través de herramientas externas.
- A) Con las propias estadísticas de Facebook
Si gestionas una página de empresa en Facebook sabrás que tienes un apartado de Estadísticas.
En el, si accedes a la pestaña de Publicaciones verás la opción de Cuándo están conectados tus fans.
De esta forma podremos saber el mejor horario para publicar en Facebook al conocer los días y las horas en las que más fans tenemos conectados.
Eso sí, ten cuidado porque unos cambios recientes en Facebook han modificado la zona horaria de muchas Fanpage y aparece la zona horaria del Pacífico.
- B) A través de herramientas externas
También podemos utilizar herramientas de gestión de redes sociales como Metricool que se conectan a través de la API de Facebook.
Al conectarse con la API también podemos extraer los datos que hemos visto anteriormente pero de una forma más visual.
Observa la imagen
Si utilizamos el Planificador de Metricool podemos saber las mejoras horas para publicar en Redes Sociales.
Concretamente, podemos saber las mejores horas de Facebook, Instagram y Twitter.
Instagram es la red social en la que más empresas están centrando sus esfuerzos de marketing.
Al igual que en Facebook, podemos conocer estos datos de dos formas.
- Analizando nuestras estadísticas en Instagram.
- Utilizando herramientas de gestión de redes sociales.
Observemos ambos casos
➡ Cómo saber cuándo publicar en Instagram
Lo primero que tendremos que hacer es acceder a las estadísticas de Instagram.
(Recuerda que para ello tienes que tener un Perfil de Empresa en Instagram).
Dentro de las estadísticas tendrás que ir al apartado de Público.
En Publico en la parte inferior verás la opción de más actividad.
Este apartado es realmente interesante porque podemos saber la media de veces en la que más conectados están nuestros fans.
Es decir, podremos saber los mejores días y horas para publicar en Instagram en función de cuando están conectados.
Twitter es una red social diferente en comparación con las dos anteriores que hemos visto.
La frecuencia de publicación en Twitter es superior.
Por lo que a la hora de saber cuáles son las mejores horas para publicar en Twitter tenemos que tener en cuenta una franja horaria más amplia.
Como te he dicho, la frecuencia de publicación en Twitter suele ser superior al resto de las redes sociales por el carácter tan efímero las publicaciones.
Por lo que el primer paso que haría sería un análisis competitivo para saber la frecuencia de publicación media en tu sector.
Esto lo podemos saber utilizando herramientas como Twitter Ads
LinkedIn es la red social de uso más profesional de todas, por lo que lo normal es que el mejor horario para publicar en LinkedIn sea por la mañana y entre semana.
Esto es lo que nos dice la lógica porque es cuando las personas estamos en las oficinas y solemos visitar esta red social.
Pero la realidad es que dependiendo del sector, estos datos variarán, incluso un fin de semana (sobre todo un domingo) puede ser también buena hora para publicar en LinkedIn.
Como siempre, si no lo pruebas por ti mismo, no lo vas a saber con certeza.
Para revisar que herramienta te puede ayudar cuando publicar es Linkedin Analytics.
