Entender y medir las métricas de TikTok es esencial si quieres destacar en esta plataforma tan concurrida. Este artículo explora las métricas esenciales para aumentar las visualizaciones de tus vídeos y la audiencia a la que llegas.
Seguimiento Métricas de TikTok puede ayudarle a comprender su rendimiento en la plataforma y a mejorar su estrategia de marketing para obtener mejores resultados. Al mismo tiempo, analizar estos datos tiene un valor incalculable para conocer tus fuentes de tráfico y tu audiencia, de modo que puedas llegar a nuevos usuarios potenciales.
Métricas clave de TikTok a seguir:
1. Visualizaciones:
Las visualizaciones de vídeos miden el número total de veces que se han visto tus vídeos de TikTok.
Un elevado número de visionados y el porcentaje de personas que han visto el vídeo completo pueden indicar un potencial de tendencia. En pocas palabras: Cuanta más gente viera el vídeo entero, mejor.
¿Cómo medir?
Puedes encontrar información sobre tus visualizaciones en la pestaña Perfil > Contenido en una herramienta de análisis de TikTok llamada «Creator Center». Hay dos pestañas para elegir: rendimiento de vídeo y espectadores.
En la pestaña Rendimiento:
- El tiempo medio de visionado del vídeo
- Cuántas personas vieron el vídeo completo
- El número de seguidores que llegaron después de ver este contenido en particular
- El tiempo total de visionado del vídeo
En la pestaña Visores:
- El número total de espectadores
- Tipos de espectadores (seguidores/no seguidores y espectadores recurrentes/visitantes nuevos)
- Género del espectador
- Visionados de vídeos por región
Con esta función, puede supervisar cómo diversas estrategias de contenido y promoción dirigen el tráfico a su perfil para que pueda ajustar su estrategia y crear contenido de éxito.
2. El volumen de menciones:
Una métrica de TikTok a menudo infravalorada pero esencial es el volumen de menciones. Te lo dirá:
- ¿Quién habla de su marca?
- ¿Con qué frecuencia hablan estas personas de su marca?
- ¿Qué piensan de su marca?
Por seguimiento Menciones de TikTokDe este modo, las marcas pueden controlar las conversaciones sobre ellas y ajustar el mensaje si es necesario.
A veces pensamos que nuestra campaña es perfecta y que a todo el mundo le va a encantar, y luego… llega la realidad. El seguimiento de las menciones le permite responder con rapidez. Además, podrás conocer a tu audiencia y mejorar la estrategia de marketing de TikTok.
¿Cómo medir?
Puede encontrar menciones sociales en tu perfil de TikTok. Los añadidos con «@» aparecerán en tu lista de notificaciones.
El Centro de Creadores de la plataforma te permite filtrar las notificaciones, de modo que sólo recibas las relativas a menciones y etiquetas en un único lugar.
3. Seguidores:
Las métricas de seguidores de TikTok son fundamentales para optimizar tu estrategia de TikTok y lograr un crecimiento y compromiso a largo plazo. Te ayudan a conocer a tus seguidores para que puedas perfeccionar las estrategias y mejorar el compromiso. El crecimiento continuo de seguidores indica resonancia del contenido.
Estas son las métricas de los seguidores de TikTok:
- Total de seguidores – el número total de usuarios que siguen su cuenta, incluidos los cambios que se hayan producido en el periodo seleccionado.
- Género – esta métrica muestra la distribución de sus seguidores por género.
- País/región – Esta métrica muestra la procedencia de sus seguidores y se clasifica por países.
- Actividad de los seguidores – Aquí encontrarás información sobre las horas en las que tus seguidores son más activos en TikTok (suele ser el mejor momento para publicar).
- Edad – aquí tienes el desglose de la edad de tus seguidores.
¿Cómo medir?
Puedes acceder a las métricas de tus seguidores internamente a través de TikTok Analytics, y es posible filtrar los datos por tiempo.
4. Vistas de perfil:
Las vistas de perfil en TikTok muestran el número de veces que los usuarios han visitado tu cuenta de TikTok. Esta métrica indica claramente el interés por tu marca y revela si el contenido atrae al usuario a explorar más sobre ti más allá del vídeo que aparece en la página «Para ti».
Muchas visualizaciones del perfil pueden significar una estrategia de contenidos eficaz que incite a los espectadores a comprometerse más con sus vídeos.
¿Cómo medir?
Puedes acceder fácilmente a las estadísticas de vistas de perfil en la pestaña «Métricas clave» de tu panel de análisis de TikTok.
Esta métrica debe controlarse periódicamente para evaluar cómo afectan los distintos contenidos o esfuerzos promocionales al interés por su perfil.
5. Espectadores únicos:
Esta métrica mide el número de veces que una persona concreta ha visto tus vídeos. Proporciona información sobre la capacidad del contenido para atraer a nuevos usuarios y te ayuda a controlar el crecimiento de la audiencia de forma eficaz.
¿Cómo medir?
Encuentra estadísticas de espectadores únicos en la sección «Content Insights» de tu analítica de TikTok. Es posible acceder a los datos de un intervalo de fechas seleccionado.
6. Interacciones:
Las interacciones en TikTok se refieren a cómo los usuarios interactúan con tus publicaciones de vídeo. Esta métrica incluye el número de comentarios, me gusta, compartidos y guardados.
No pierda de vista esta métrica, ya que refleja directamente su Actuación en TikTok y muestra lo atractivo e interactivo que es su contenido.
Un mayor índice de interacción suele significar un mejor rendimiento de los contenidos y un apoyo más sustancial del algoritmo de TikTok.
¿Cómo medir?
Puedes hacer un seguimiento de las interacciones consultando la sección «Engagement» de tus analíticas de TikTok.
Los desgloses detallados ayudan a identificar qué tipos de contenido generan más participación, lo que permite realizar ajustes estratégicos para maximizar las interacciones futuras.
TikTok también ofrece una función interesante para la gestión de comentarios. Puedes comprobar el número total de comentarios en un periodo de tiempo determinado e interactuar con cada uno de ellos directamente desde el panel.
7. Tasa de compromiso:
La tasa de participación es una métrica fundamental en TikTok si quieres evaluar tu rendimiento. Refleja lo atractivos y convincentes que son tus vídeos para la audiencia.
¿Cómo medir?
La tasa de participación se calcula en función del número de «me gusta», comentarios y comparticiones que recibe el contenido, y se compara con el número de visitas.
La fórmula es sencilla:
Participación total (cada «me gusta», «compartir» y «comentar») dividido por el total de visualizaciones, multiplicado por 100.
8. Puntuación de presencia:
Presence Score es una de las métricas clave para entender tu impacto. Muestra la visibilidad general y el nivel de actividad de tu cuenta de TikTok.
La puntuación de presencia combina factores como la tasa de crecimiento de seguidores, la frecuencia de los contenidos y los niveles de participación para ofrecer una visión global de la presencia en línea de su marca.
¿Cómo medir?
Calcular su puntuación de la presencia en línea requiere herramientas de análisis avanzadas que puedan recopilar y analizar datos de múltiples indicadores de rendimiento y ofrecer una puntuación singular que le ayude a comprender la presencia de su marca.
Como puede ver, también puede comprobar cómo cambia su Puntuación de Presencia a lo largo del tiempo.
9. Vídeos de actualidad:
Esta métrica proporciona una visión general de los nueve vídeos con mayor crecimiento de visitas en los últimos 7 días.
¿Cómo medir?
Puedes consultar tus vídeos virales en Creator Center > Content > Trending Videos. Y esto es lo que obtienes:
También puedes hacer clic en cada uno de los vídeos para obtener información más detallada (tiempo medio que la gente vio tu contenido, tiempo total de reproducción, cuántas personas vieron el vídeo completo y cuántos nuevos seguidores conseguiste gracias a ese contenido):
Sé que es fácil perderse en el siempre cambiante panorama de TikTok. Quieres muchas visitas, pero todas esas tendencias, sonidos raros e influencers… El algoritmo de TikTok es complicado. Comprender tus métricas de TikTok te ayudará a encontrar la dirección correcta.
